发布日期：2024-10-25 10:19    点击次数：202

（原标题：适口可乐在华销量下滑：放下饮用水，加码含汽饮料丨饮料财报不雅察）

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 

适口可乐中国正进行策略调度。

10月23日，该公司发布2024年第三季度事迹。财报理解，当期，适口可乐营收118.54亿好意思元（约合东说念主民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出阛阓预期的116.1亿好意思元；净利润28.5亿好意思元（约合东说念主民币203.18亿元），同比下滑8%。

背后是，适口可乐在环球的销售障碍。

大本营北好意思阛阓的增长还是带不动适口可乐环球事迹。财报理解，三季度，适口可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲阛阓）阛阓销售额20.19亿好意思元，同比下滑7%；在拉好意思阛阓销售额16.39亿好意思元，同比增长4%；北好意思阛阓销售额49.84亿好意思元，同比增长12%；中国场所的亚太阛阓销售额13.49亿好意思元，同比下滑4%。

“在中国，充满挑战的运营环境和咱们产物组共计策要点从头调度导致销量下落。”适口可乐公司董事会主席兼首席施行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上暗示。

事实上，中国饮料阛阓发达比适口可乐事迹要好一些。

尼尔森数据理解，1-8月，宇宙饮料阛阓全渠说念增速为6.9%。饮料企业事迹也可以。东鹏饮料公告理解，其瞻望2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；瞻望归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为 57.04%到64.89%。

上半年，农夫山泉营收221.7 亿元，同比增长 8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

两相对比，适口可乐在华事迹号称冷淡。

背后八成有着多重原因。一方面，可乐八成在国内即是更难卖了，当今滥用者更可爱相对有健康办法的茶饮。在线下调研中，多位经销商均向21世纪经济报说念记者挟恨，可乐销售越来越难。

此外，滥用者更垂青性价比了。

比如在开通阛阓，相对更合算的安踏、特步保抓增长，耐克、FILA销售下滑。特步公告理解，第三季度，特步主品牌线上线下全渠说念零卖销售活水同比增长中单元数；安踏第三季度营运阐昭彰示，三季度，安踏品牌、FILA 品牌零卖金额同比隔离已矣中单元数正增长、低单元数负增长。

耐克深远截止2024年8月31日的2025财年第一季度事迹理解，当期，耐克营收115.9 亿好意思元，同比下滑10.4%；利润同比下落28%至10.5亿好意思元。

回到饮料阛阓，主打合算的东鹏饮料呼吁大进。该公司主要营收着手东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮得手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价钱存在各异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

而适口可乐却在加价。早在本年5月，就有不少区域零卖商家收到了来自太古适口可乐公司的调价奉告函。函件理解300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调度为3.5元。

以上种种王人让其在华销售承压。

事迹压力下，适口可乐在华策略也在调度。

“咱们可以选拔将某些事情放在次要少许的位置，如包装饮用水，同期更专注于发展含气饮料。”詹鲲杰说。

背后有着考量，比如说适口可乐在包装水阛阓照实上风相对有限，且这块阛阓价钱战走向激化。

客不雅上，包装水板块是中国第一大饮料阛阓。Euromonitor数据理解，2023年，我国软饮料阛阓各品类中，包装水以 35.21%的零卖额占比稳坐第一大品类，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料治安占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%。

但这块蹙迫阛阓增速正在放缓。2010-2019年，包装水销量增速安宁从10%至15%的区间降至5%至10%，2020-2023年增速进一步下滑。

从阛阓形状来看，两强态势昭彰。灼识商议数据理解，2023年，我国包装饮用水市占率前两大品牌隔离是农夫山泉(23.6%)和华润怡宝(18.4%)，适口可乐旗下冰露占比有限。

而跟着阛阓走向存量，价钱战趋向浓烈。本年以来，农夫山泉晓谕坚苦清白水阛阓，推出绿色包装的饮用清白水产物，12 瓶550 毫升的清白水仅需9.9元，折合约 0.83 元/瓶。据农夫山泉公布数据，5月31日至6月3日，新品清白水累计销售碎裂100万件。

这王人让适口可乐认为，包装水阛阓百无廖赖。

脚下，这家公司有了新标的。

适口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外在示，适口可乐第一大重点品类是含气饮料，包括适口可乐、雪碧和芬达3个品牌，称它们在这个阛阓上仍然有许多契机；第二支持所以好意思汁源果粒橙为代表的果汁品类，将连接接济并围绕其改进；此外，适口可乐在中国也关怀茶，相称是无糖茶，以及咖啡品类。

从业务来看，适口可乐在2024年6月推出适口可乐、雪碧和芬达3款产物“迷你装”。可能即是为了濒临更讲性价比的阛阓。

诚然，适口可乐品牌上风也客不雅存在。

在B端阛阓，9月，适口可乐中国和长隆集团签署了下一个五年计策结合左券。凭据左券，适口可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和旅舍提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料处分决议。

近期，适口可乐与奥利奥推出了联名产物。另外，适口可乐“乐创无界”平台还是贯穿三年在中国阛阓推出六款公法产物。

在坐褥端，适口可乐两大装瓶结合股伴均在加码。

太古适口可乐于5月在广州动工的广东太古适口可乐大湾区智能绿色坐褥基地现时正在配置中。该形式总投资12.5亿元，占地近12.8万普通米，策划新建11条饮料坐褥线、立体仓库及配套标准，建成后将较现时产能晋升约66%。

中粮适口可乐陕西公司的搬迁形式也正在鼓舞。该形式瞻望于2025年9月投产，策划占地170亩，厂房配置面积约7.9万普通米，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料坐褥线，1条糖浆坐褥线，最大磋商产能约110万吨。

这王人成为适口可乐将来增长能源开yun体育网，也可能成为结合方的运营压力。

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